La fourniture de biens et une offre d'achat aux acheteurs sont comme si les fournisseurs étaient plus d'une personne, et chacun est intéressé à recueillir plus de clients, plus évidemment, qu'il y a concurrence entre eux. Habituellement, la concurrence entre vendeurs est dans l'intérêt des acheteurs parce que les concurrents sont obligés de passer pour attirer les acheteurs à leur avantage: baisse des prix et fourniture de biens moins chers ou de meilleure qualité.