وتوريد السلع وعرض الشراء إلى المشترين هو كما لو كان الموردون أكثر من شخص واحد، ويهتم كل منهم بجمع المزيد من العملاء، ومن الواضح أكثر أن هناك منافسة بينهما. وعادة ما تكون المنافسة بين البائعين في صالح المشترين لأن المنافسين يُجبرون على العبور لاجتذاب المشترين إلى مصلحتهم: انخفاض الأسعار والإمداد بالسلع أرخص أو نوعية أفضل.