وهناك دلائل على أن التجار أو المؤسسات والرموز تختار كعلامات على سلعهم أو مؤسساتهم، وتتقدم إلى الجمهور بطلبات بشأن تقديمها. كانت العلامة شائعة لقرون وتتلاءم العلامة التجارية مع مهام المؤسسات وتكمّل دورة الاتصال الإنساني مع زملائها. إن تحديد علامات الأعمال التجارية والمصانع وحلقات العمل والأسر والأقارب يجعل إدخالها بسيطا.